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Apple augmentera les prix de l’App Store d’Europe vers l’Asie le mois prochain

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Apple Inc. a dévoilé des augmentations importantes de ses niveaux de prix sur les applications et les achats intégrés d’Europe vers l’Asie, protégeant ses marges alors que les principales devises chutent face au dollar américain.

Les clients des pays qui utilisent l’euro ainsi que ceux de la Suède, du Japon, de la Corée du Sud, du Chili, de l’Égypte, de la Malaisie, du Pakistan et du Vietnam verront tous des hausses de prix dès le 5 octobre, a indiqué la société dans un message aux développeurs. La décision au Vietnam reflète également les nouvelles réglementations locales en matière de perception des taxes, a déclaré Apple, sans préciser pourquoi elle augmente les prix ailleurs.

La force du dollar pourrait être un moteur clé. Au Japon, les prix augmentent d’environ 30 %, une hausse importante qui fait suite à l’affaiblissement spectaculaire du yen cette année. Au début de l’été, Apple a augmenté les prix de ses gammes Mac, iPhone et iPad pour tenir compte de la disparité des devises. L’euro a subi un sort similaire, s’échangeant désormais à une quasi-parité avec le dollar américain et montrant des signes de faiblesse supplémentaire à venir.

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« Ce n’est pas la première fois qu’Apple ajuste les prix de l’App Store, mais cette hausse est assez lourde », a déclaré l’analyste basé à Tokyo Serkan Toto de Kantan Games. « Il est inévitable que l’ajustement des prix soit ressenti par les développeurs d’applications et de jeux sur les marchés concernés. Les gens pourraient être plus hésitants que jamais à faire des achats intégrés, et les développeurs pourraient être obligés de faire preuve de plus de créativité en termes de prix à l’avenir.

Graphique

Les développeurs d’applications ont déjà augmenté les prix au cours de l’année écoulée, selon une étude indépendante. Le prix moyen des achats intégrés a augmenté de 40 % en juillet par rapport au même mois de 2021, a estimé le cabinet de conseil Apptopia. Le nouveau cadre d’Apple permettra aux développeurs de conserver les abonnés existants de tous les services d’abonnement qu’ils proposent aux niveaux de prix actuels, a déclaré la société.

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L’App Store est un important moteur de revenus pour la société basée à Cupertino, en Californie. Apple, dont l’iPhone 14 a été mis en vente ce mois-ci dans le monde entier, a déclaré des revenus provenant de services qui ont manqué de peu les estimations au cours du trimestre de juin. Le chef de la direction, Tim Cook, a reconnu dans une interview avec Emily Chang de Bloomberg Television que la société faisait face à « une certaine douceur » et à un ralentissement de l’économie, mais a déclaré qu’il s’attend à ce que les revenus reprennent au quatrième trimestre.

Bien qu’il s’en sorte mieux que certains pairs technologiques, Apple est devenu plus prudent face à une économie en berne. Le fabricant d’iPhone prévoit de ralentir l’embauche et les dépenses de certaines équipes en 2023, a rapporté Bloomberg News.

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