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Apple s’appuie sur les acheteurs haut de gamme pour faire du dernier iPhone un succès

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Le dernier iPhone arrive dans les magasins vendredi, et Apple Inc. compte sur des acheteurs bien nantis pour faire de l’appareil un succès au cours d’une année d’inflation galopante et de dépenses technologiques fragiles.

La gamme iPhone 14 réserve les meilleures fonctionnalités aux modèles Pro haut de gamme coûtant au moins 1 000 $. Et basée sur les données de précommande, la stratégie fonctionne déjà avec les consommateurs, qui ont transformé le nouvel iPhone le plus cher en la version la plus populaire.

Bien que les dépenses globales en appareils mobiles et en ordinateurs ralentissent cette année, il existe toujours un appétit pour les smartphones haut de gamme, la force d’Apple. Cela a permis à l’entreprise de maintenir sa production à un moment où une grande partie de l’industrie réduit ses plans.

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« Les données continuent d’indiquer une forte demande pour l’iPhone 14 Pro et Pro Max, ce qui pourrait avoir un impact sensiblement positif à la fois sur le mix et les marges », a déclaré Amit Daryanani, analyste chez Evercore ISI, dans un rapport cette semaine.

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La gamme iPhone 14 a été dévoilée plus tôt ce mois-ci aux côtés de nouvelles montres Apple et AirPods. La société n’a pas augmenté ses prix, une surprise pour les analystes qui pensaient que la pression inflationniste forcerait le mouvement. Mais Apple tente toujours plus que jamais de vendre davantage aux consommateurs.

L’iPhone standard, qui commence à 799 $, n’exécute même pas le dernier processeur d’Apple, l’A16. Au lieu de cela, il utilise la même puce A15 que l’année dernière, l’A16 entrant dans les modèles Pro. Les téléphones Pro bénéficient également d’améliorations significatives de l’appareil photo et d’une nouvelle interface appelée Dynamic Island.

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Cela laisse aux utilisateurs moins de raisons de passer à un iPhone 14 de base, mais de nombreuses incitations à payer un peu plus pour le Pro. Une vague de promotions et d’offres de reprise des opérateurs peut également inciter les consommateurs à acheter un modèle plus fastueux.

Apple a également remanié ses configurations d’affichage cette année. Fini la version mini de l’iPhone. Au lieu de cela, la société parie que les consommateurs veulent plus d’écrans. L’iPhone 14 non Pro sera disponible dans un modèle de 6,1 pouces et une version Plus de 6,7 pouces qui ne seront pas disponibles avant le 7 octobre.

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Les données de précommande suggèrent que l’iPhone 14 Pro Max est plus demandé que le même modèle l’année dernière, dans le cadre de la montée en gamme, selon un rapport de KGI Securities.

La question est maintenant de savoir si cet élan est suffisamment fort pour qu’Apple surmonte une crise plus large. Dans le monde, le marché des smartphones devrait baisser de 3,5 % à 1,31 milliard d’unités cette année, selon le cabinet d’études de marché IDC.

En Chine, à la fois plaque tournante de la fabrication pour Apple et marché clé, les ventes de smartphones ont chuté cette année. Mais les expéditions d’Apple sont en hausse de 5 % par rapport à une baisse globale de 23 %, selon Daryanani d’Evercore ISI.

« Apple continue de gagner une part importante en Chine et nous nous attendons à ce que les gains de part se poursuivent », a-t-il déclaré.

Un lancement réussi de l’iPhone 14 pourrait aider à apaiser la nervosité des investisseurs après des montagnes russes d’un mois. L’action a oscillé entre les gains et les pertes au cours des dernières séances de bourse, les actions subissant mardi leur pire déroute en une journée depuis 2020. Un rapport sur l’inflation plus élevé que prévu et les inquiétudes concernant les hausses de taux d’intérêt ont particulièrement touché les valeurs technologiques.

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Les actions Apple sont en baisse de 14 % pour l’année, bien que ce soit un peu mieux que le S&P 500, qui a chuté de 18 %. L’indice composé du Nasdaq, riche en technologies, a chuté de 26 %.

Les analystes s’attendent à ce que les ventes d’Apple augmentent de 6% ce trimestre, une décélération par rapport au gain de 29% enregistré un an plus tôt – lorsque les consommateurs liés à la pandémie s’emparaient encore de la technologie. L’iPhone 14 sort quelques semaines plus tôt dans l’année que d’habitude, ce qui devrait aider à consolider les revenus d’Apple au cours du trimestre de septembre. La période de vente la plus importante de l’année pour l’entreprise est généralement le trimestre de décembre, stimulée par les dépenses des fêtes. Les ventes de cette période devraient gagner 3%, selon les estimations des analystes.

L’iPhone est sans égal parmi les produits Apple en termes d’importance. Il fournit environ la moitié des revenus totaux de l’entreprise et contribue à stimuler les ventes d’autres appareils, notamment l’Apple Watch et les AirPods. Ces deux catégories ont fait peau neuve lors du récent lancement, mettant davantage en lumière l’orientation haut de gamme de l’entreprise.

La société a dévoilé une mise à jour des AirPods Pro et un tout premier modèle Apple Watch Ultra, qui, comme les iPhones Pro, est conçu pour être à la fois plus grand et meilleur. Et, bien sûr, cela coûtera un peu plus cher.

–Avec l’aide de Mark Gurman, Ryan Vlastelica et Debby Wu.

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