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Facebook inquiet alors que TikTok s’apprête à éclipser Twitter et le partage d’annonces Snapchat

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L’ascension fulgurante de TikTok a déconcerté Meta (anciennement Facebook) alors que l’application chinoise de courtes vidéos est sur le point de dépasser la part publicitaire mondiale de la plateforme de micro-blogging Twitter et de la plateforme de partage de photos Snapchat cette année.

De plus, TikTok devrait rattraper YouTube, propriété de Google, en réalisant 23,6 milliards de dollars de revenus publicitaires d’ici 2024, rapporte The Guardian.

« L’année dernière, il a dépassé la prise publicitaire mondiale de Snapchat », a indiqué samedi le rapport.

TikTok, qui a été interdit en Inde en juin 2020 avec plusieurs applications chinoises dans le premier lot, devrait tripler ses revenus publicitaires mondiaux de 11,6 milliards de dollars cette année – plus de 10,44 milliards de dollars pour Snapchat et Twitter combinés.

Un utilisateur de TikTok a passé 19,6 heures en moyenne par mois sur l’application l’année dernière, selon data.ai, ce qui équivaut à Facebook qui voit sa croissance d’utilisateurs stagner et diminuer parmi la génération Z et la génération Y.

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Alors que Facebook compte toujours 2,9 milliards d’utilisateurs actifs par mois et Instagram près de 2 milliards et que Meta a enregistré 118 milliards de dollars de revenus l’année dernière, la société dirigée par Mark Zuckerberg s’inquiète de la montée en puissance de TikTok.

Facebook perd des utilisateurs depuis un certain temps alors que l’utilisation de TikTok augmente aux États-Unis.

Le récent rapport sur les bénéfices de Meta indique que les utilisateurs actifs de Facebook ont ​​chuté de près de 5 lakh à la fin de l’année dernière.

Pendant ce temps, TikTok est devenu l’application hors jeu la plus rentable au premier trimestre 2022, générant 821 millions de dollars de dépenses de consommation au cours du trimestre.

Sur Google Play, il est arrivé deuxième derrière Google One, qui est en tête du classement avec près de 250 millions de dollars, selon Sensor Tower.

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Une dernière enquête auprès des adolescents a affirmé que TikTok et Snapchat sont les deux plateformes sociales les plus populaires parmi les adolescents, avec Instagram à la troisième place. Seulement 3 % des adolescents ont déclaré préférer Facebook.

Un rapport du Washington Post à la fin du mois dernier a affirmé que Meta aurait payé une importante société de conseil républicaine pour calomnier TikTok.

Selon le rapport, Meta a mené une campagne nationale pour semer la méfiance à l’égard de l’un des principaux concurrents de l’entreprise, TikTok.

La société appelée Targeted Victory a publié des articles d’opinion et des lettres à l’éditeur contre TikTok dans les principaux journaux locaux et régionaux à travers le pays, selon le rapport.

–IANS

na/ksk/

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