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Les influenceurs des médias sociaux envisagent des gains à long terme de la liste des choses à faire et à ne pas faire du Centre

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Alors que le Centre prépare une liste de choses à faire et à ne pas faire pour les influenceurs des médias sociaux, la communauté florissante d’individus et d’entreprises envisage les défis d’un avenir plus réglementé – et ce n’est pas si mal.

Ainsi, qu’il s’agisse de l’hôte de podcast Vedant Kaushik ou de l’agence de marketing Pulp Strategy – les deux extrémités du spectre des influenceurs travaillant à pousser les tendances avec leur approbation de produits allant du maquillage aux films – les deux saluent la décision de rationaliser le secteur.

Le Advertising Standards Council of India (ASCI) évalue l’industrie des influenceurs des médias sociaux à 150 millions USD (environ Rs 1 200 crore).

Les lignes directrices proposées élimineront d’un seul coup le flou sur le fait qu’un contenu soit sponsorisé ou non… Nous avons des lois et des normes pour la télévision, les films, la radio, etc. pourquoi pas pour le média moderne des médias sociaux, Kaushik, qui compte près de 60 000 abonnés sur Instagram, a déclaré PTI.

Un certain temps d’ajustement peut voir un peu de chaos. À long terme, cela conduira à un comportement plus responsable dans l’écosystème du marketing numérique, a ajouté Ambika Sharma, fondatrice et rédactrice en chef de Pulp Strategy.

Le ministère de la Consommation devrait publier des directives pour la communauté dans les prochains jours, ont indiqué des sources. Les influenceurs ayant de nombreux abonnés sur les plateformes de médias sociaux telles qu’Instagram approuvent les produits après avoir accepté les paiements des marques, ont-ils expliqué.

Bientôt, cependant, ils seront tenus de mettre une clause de non-responsabilité dans leurs messages lorsqu’ils approuvent une marque ou sont payés par une marque pour la promotion, ont indiqué les sources. La violation de ces directives pourrait entraîner de lourdes sanctions.

Un influenceur peut être toute personne ayant un suivi significatif sur une plateforme de médias sociaux. Un produit ou une marque approuvé, utilisé ou revu par l’individu qui exerce une influence considérable sur ses abonnés est ce qui constitue le marketing d’influence. Les agences de marketing d’influence telles que Pulp Strategy connectent les influenceurs aux entreprises et créent des stratégies pour eux.

Les sanctions seraient de l’ordre de Rs 10 lakh-50 lakh, a déclaré l’influenceur devenu entrepreneur Gaurav Jain.

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« Je pense que les créateurs seront condamnés à une amende en fonction de la taille de leur audience et du type de marque avec laquelle ils ont travaillé. Mais je pense toujours que la plupart des grandes célébrités et des macro-créateurs tomberont sous leur radar en cas de non-conformité », a expliqué Jain.

Selon les influenceurs et les agences de marketing, la crainte de lourdes amendes et d’éventuels litiges peut poser certains problèmes, en particulier aux petits créateurs, dans un premier temps. Cependant, à plus long terme, les lignes directrices contribueront à formaliser l’industrie et à rendre les marques et les créateurs plus responsables envers les consommateurs.

Karan Pherwani de l’agence de marketing d’influence Chtrbox a déclaré que les directives cultiveront une confiance à long terme entre la marque, l’influenceur et leurs abonnés.

Il n’y a aucune raison pour que le public ne sache pas quand les célébrités numériques approuvent une marque. Dans les deux cas, une publicité bien faite est tout aussi impactante pour la marque. Il est essentiel de sélectionner la bonne célébrité et le bon influenceur, et d’avoir un alignement fort sur la marque. Les divulgations d’approbation de la marque ne font que montrer que le créateur apprécie suffisamment la marque pour s’associer avec elle, a déclaré Pherwani, directeur des solutions de créateurs, Chtrbox.

Sharma de Pulp Strategy a accepté.

Les directives peuvent effrayer les petits influenceurs pour commencer et en bénéficieront à long terme.

Selon elle, les règles ne sont ni difficiles à suivre ni déraisonnables.

Le segment croissant du marketing d’influence peut répondre à un large éventail d’industries, notamment la mode, l’alimentation, les cosmétiques, le design, la technologie et le divertissement.

Un influenceur peut gagner de quelques milliers à des centaines de milliers de roupies, en fonction de la marque, de la portée du créateur et de la qualité du contenu, a expliqué Jain.

L’entraîneur de fitness et influenceur Meenal Bhardwaj Pathak, qui compte plus d’un lakh d’abonnés sur Instagram, a déclaré que les directives et les sanctions inculqueraient un sens de la responsabilité morale et sociale aux créateurs.

Je pense que c’est la bonne façon de pousser ces changements. Lorsque vous savez qu’un produit est approuvé par un créateur, vous utilisez votre propre discrétion avant de l’acheter. Et l’octroi d’une amende ne fera qu’apprendre aux créateurs à être plus responsables envers leurs abonnés, a déclaré Pathak.

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C’est en fait un excellent moyen, à mon avis, de renforcer la confiance entre les créateurs et le public. L’espace du marketing d’influence s’est développé et de façon exponentielle. Bien que ce soit une bonne chose, cela laisse également beaucoup de place et de potentiel à la désinformation et à l’exploitation du public inconscient qui passe beaucoup de temps à regarder du contenu en ligne, a déclaré Kaushik.

L’année dernière, l’ASCI a publié les Directives pour la publicité d’influence dans les médias numériques qui obligent les influenceurs sur les réseaux sociaux qui font la publicité des marques à partir de leurs comptes à divulguer les partenariats rémunérés.

Les directives de l’ASCI étaient un bon point de départ pour que la discussion commence, a déclaré Kaushik.

Bien qu’il y ait un optimisme général que les directives proposées par le gouvernement rationaliseront l’industrie, certains craignent que leur influence ne s’affaiblit.

Jain, qui dirige maintenant une agence de marketing d’influence Creators Gram, a déclaré que la peur de perdre des abonnés incite souvent les créateurs à cacher leur association rémunérée avec une marque dans une publication.

Parfois, le public se sent un peu trompé, induit en erreur après avoir réalisé qu’il regardait une publicité et non un contenu régulier. Mais s’il est clairement mentionné qu’il s’agit d’une promotion payante, c’est au spectateur de décider s’il veut vraiment voir ce contenu. Ils auront plus de choix, a déclaré Jain.

Les influenceurs et les agences de marketing sont d’avis que le montant de la sanction sur lequel on spécule actuellement semble déraisonnable et plutôt élevé pour l’infraction commise.

L’influenceur de mode Isha Borah, qui compte plus de 10 millions d’abonnés sur Instagram, a déclaré que les pénalités devraient être basées sur les revenus d’un créateur et non sur un montant prédéfini.

Je pense que c’est peut-être un peu trop pour les nano et micro-influenceurs qui ne gagnent peut-être pas beaucoup d’argent grâce aux promotions de la marque. Je pense que cela devrait être basé sur leurs revenus totaux grâce à des collaborations rémunérées plutôt qu’une somme forfaitaire, a déclaré Borah.

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