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Les publicités 3D arrivent sur Facebook, Instagram en marche vers le métaverse

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Par Sheila Dang

(Reuters) – Meta Platforms Inc permettra aux marques de diffuser plus facilement des publicités en trois dimensions sur Facebook et Instagram grâce à un nouveau partenariat avec une entreprise de technologie de commerce électronique.

L’intégration avec VNTANA permettra aux marques de télécharger les modèles 3D de leurs produits sur les plateformes de médias sociaux et de les convertir facilement en publicités, a déclaré VNTANA jeudi dans un communiqué de presse.

Cette décision est un tremplin vers la publicité dans le métaverse, a déclaré Ashley Crowder, directrice générale de VNTANA, faisant référence à l’idée futuriste d’une collection de mondes virtuels accessibles via différents appareils tels que des casques.

Meta a misé son avenir sur sa contribution à la construction du métaverse, qui, selon lui, pourrait prendre jusqu’à une décennie pour se réaliser.

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En attendant, les marques des secteurs de la beauté, de la mode et du meuble s’efforcent de passer des représentations 2D à 3D de leurs produits.

« Le métaverse est essentiellement l’Internet spatial », a déclaré Crowder. « C’est tout un monde de possibilités qui commence par avoir les bons modèles 3D de vos produits. »

Les utilisateurs de Facebook et d’Instagram qui voient une publicité 3D lorsqu’ils naviguent sur leur ordinateur ou leur téléphone peuvent interagir avec l’image d’un sac à main, par exemple, et déplacer l’article pour le voir sous tous les angles.

« D’une certaine manière, cela offre un aperçu de ce à quoi vous pourriez vous attendre sur les futurs appareils comme les lunettes AR », a déclaré Chris Barbour, directeur des partenariats de réalité augmentée au sein de l’unité Reality Labs de Meta.

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Avant l’intégration de VNTANA avec Meta, les annonceurs devaient reformater les fichiers 3D pour être compatibles avec les systèmes publicitaires de Meta. Désormais, les marques peuvent utiliser VNTANA pour télécharger et convertir facilement les fichiers en publicités sans expertise technique dans le travail avec des images 3D, a déclaré Crowder.

(Reportage de Sheila Dang à Dallas; Montage par Nick Zieminski)

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