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Spotify acquiert Podsights et Chartable pour faire progresser son activité de podcasting

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Spotify Inc a approfondi son investissement dans le podcasting avec les acquisitions de Podsights et Chartable, deux services qui fournissent de meilleures informations aux annonceurs et aux éditeurs de podcasts, a annoncé mercredi la société suédoise.

Podsights aide les spécialistes du marketing à évaluer l’efficacité de leurs publicités, un domaine qui, selon Spotify, a été un défi majeur.

Chartable fournit des informations sur l’audience qui aident les éditeurs de podcasts à mesurer l’efficacité de leurs campagnes de croissance.

Les détails financiers des transactions n’étaient pas disponibles.

« Nos acquisitions des acteurs de la technologie de podcast Podsights et Chartable sont utiles dans notre quête d’amélioration des informations sur les mesures audio numériques », a déclaré Khurrum Malik, responsable du marketing commercial des annonces chez Spotify.

Spotify, basé à Stockholm, a investi massivement dans les podcasts, contrairement à l’industrie de la musique, qui est largement banalisée et à faible marge car elle verse une partie des revenus aux détenteurs de droits, les podcasts engagent les auditeurs pendant des heures, créant un inventaire publicitaire précieux qui a soutenu l’optimisme de Wall Street quant à son avenir à long terme.

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Depuis qu’il a annoncé son initiative « Audio-First » en 2019, signalant sa poussée vers le podcasting, Spotify a acquis des réseaux de podcast tels que Gimlet Media et Anchor, négocié des accords exclusifs avec des personnalités populaires telles que Joe Rogan et l’animateur de « Call Her Daddy » Alex Cooper, et investi dans la technologie sous-jacente.

Rogan est devenu le podcast le plus populaire de Spotify sur 90 marchés, même s’il est devenu un paratonnerre pour les critiques concernant les opinions sur COVID-19 et l’utilisation d’un langage raciste. Il s’est excusé et plus de 100 épisodes de son émission ont été supprimés.

Spotify s’est efforcé de moderniser la publicité sur les podcasts grâce à des fonctionnalités telles que l’insertion d’annonces en temps réel et des acquisitions telles que Megaphone, qui aide les éditeurs de podcasts à tirer davantage de leur contenu. Il espère capturer une part des 2 milliards de dollars qui, selon eMarketer, seront consacrés au podcasting d’ici 2023.

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« Nous sommes vraiment ravis d’offrir ce service aux annonceurs à travers les États-Unis », a déclaré Malik. « Mais ensuite, nous voulons étendre leur couverture aux marchés internationaux. »

(Reportage de Dawn Chmielewski à Los Angeles Montage par Will Dunham et Chizu Nomiyama)

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