Le marché mondial du smartphone traverse un nouveau recul. D’après Counterpoint Research, les livraisons ont diminué de 20 % sur un an au troisième trimestre 2026. Il s’agit du niveau le plus faible enregistré pour cette période depuis 2012, alors que le trimestre précédent avait déjà marqué une baisse de 11 %.
Des composants plus chers et des téléphones plus coûteux
La tension concerne principalement la DRAM, la mémoire utilisée notamment pour faire fonctionner plusieurs applications simultanément, et la mémoire NAND, employée pour le stockage. Leurs tarifs continuent d’augmenter, tandis que les fabricants de composants donnent la priorité aux centres de données nécessaires au développement de l’intelligence artificielle.
Pour les constructeurs de smartphones, cette situation augmente le coût de fabrication et réduit les marges disponibles. Plusieurs arbitrages sont désormais à l’œuvre : diminuer les volumes produits, relever les prix ou renoncer à certains modèles jugés moins rentables. Selon Counterpoint Research, le prix de vente moyen des smartphones a progressé d’environ 20 % depuis le début de l’année à l’échelle mondiale.
| Indicateur | Chiffre annoncé |
|---|---|
| Recul des livraisons au troisième trimestre 2026 | -20 % sur un an |
| Progression des prix depuis janvier | Environ +20 % |
| Part de Samsung et Apple | 45 % des livraisons mondiales |
Samsung et Apple reculent malgré leur poids
Samsung et Apple concentrent ensemble 45 % des livraisons mondiales, mais leurs volumes diminuent eux aussi. La contraction touche donc les deux principaux acteurs du marché, même si leurs positions restent dominantes.
Les consommateurs semblent également adapter leur calendrier. Counterpoint Research indique que 63 % des acheteurs prévoient d’attendre des promotions avant de changer de smartphone. Cette attitude peut encore retarder les achats dans un contexte où les prix sont orientés à la hausse.
Une année 2026 revue à la baisse
Les prévisions d’IDC se sont dégradées. Le cabinet anticipe désormais une baisse de 16,7 % des livraisons mondiales sur l’ensemble de 2026, pour un total légèrement supérieur à un milliard d’appareils. Sa précédente estimation tablait sur un recul de 13,9 %.
- Les livraisons de smartphones Android pourraient diminuer de 24,3 % en 2026.
- Le recul attendu pour les iPhone serait limité à 1,3 % selon IDC.
- La hausse des mémoires destinées aux infrastructures d’intelligence artificielle pèse sur les coûts des fabricants.
Le marché aborde ainsi la fin de l’année avec des volumes en baisse et des appareils plus chers. La pénurie de mémoire, qui avait déjà réduit les livraisons au deuxième trimestre, exerce désormais une pression plus forte sur l’offre et sur les décisions d’achat.
